Feed News#24 Avril

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Feed News : Pourquoi le rachat de Fit par Snapchat peut révolutionner l’e-commerce ?

Snapchat, le réseau social crée en 2011 permet de partager de manière éphémère des photos et vidéos à ses amis. Fit Analytics est une entreprise allemande spécialisée dans la résolution de problème de taille sur les sites d’e-commerce de marque de fashion telle que Asos, Puma et Patagonia…

Expérience utilisateurs e-shop au centre de l’acquisition

La fusion de ces deux experts peut permettre le développement de l’essayage virtuel. Les utilisateurs de snapchat, pourraient essayer leurs marques préférées chez eux avant de passer une commande en ligne.
Snapchat a déjà eu recours à cette technologie lors des campagnes de réalité augmentée.

En bref, le rachat de Fit Analytics est une valeur ajoutée pour toutes les marques de Fashion en termes d’expérience client, d’empreinte environnementale et de réduction des coûts.

Feed News : Focus sur les différents changements et défis à venir avec la fin des cookies tiers

C’est la fin des cookies tiers ! annoncée par Google cela engendre de nouvelles solutions pour la publicité en ligne. D’ici quelques mois, Google mettra fin à l’utilisation des cookies tiers, soit fin au tracking individuel qui fait débat quant à la protection des données personnelles.

Quels sont les impacts attendus du côté des annonceurs ?

L’exploitation des cookies permet aux annonceurs de cibler des audiences en affinité avec leur activité. Les cookies tiers permettent de tracer les visites de sites internet des internautes et ainsi connaitre et comprendre leur intérêt pour une catégorie de produit ou de service.
La disparition des cookies tiers engendre une possible réduction des capacités de ciblage des annonceurs et ainsi impacter la performance de leurs campagnes. Plutôt qu’un ciblage affinitaire, les campagnes toucheront aléatoirement les internautes.

Quels nouveaux challenges vont-ils devoir affronter ?

Maintenir un niveau de visibilité des campagnes publicitaire auprès de la cible affinitaire est le principal challenge pour les annonceurs, le risque étant, le ciblage moins performant.

Pour quelles raisons Google souhaite mettre fin aux cookies tiers ?

La fin des cookies tiers est une initiative du au contexte actuel de renforcement des mesures de protection des données individuelles, de part le règlement général sur le protection des données (RGPD). Google et Chrome applique aujourd’hui ces restrictions, malgré que certains navigateurs limitaient déjà l’exploitation des cookies tiers.

Quelles conséquences sont à prévoir pour les internautes ?

Ce n’est pas la fin du ciblage sur Internet, car d’autres outils permettent d’établir des profils d’audience tel que les données First-party. Cependant, les internautes remarquerons que les publicités auxquelles ils sont exposés sont moins pertinentes, moins en ligne avec leurs centres d’intérêts.

Feed News : Périscope, c’est finit !

L’application de vidéo en direct, ne sera plus distribuée par les stores Apple et Google Play à partir du 31 mars 2021.
Créée en 2013 par Kayvon Beykpour et Joe Bernstein est une application mobile qui permet de diffuser et de visionner des événements en direct et en vidéo.

Une maintenance trop coûteuse à l’origine de sa fermeture

La vérité est que l’application Periscope est dans un état de mode de maintenance non durable, et ce depuis un certain temps. Au cours des deux dernières années, nous avons constaté une baisse d’utilisation et nous savons que le coût de la prise en charge de l’application ne fera qu’augmenter avec le temps. Le laisser dans son état actuel ne convient pas à la communauté Periscope actuelle et ancienne ou à Twitter.

L’équipe Periscope à précisé dans son blogspot que cette décision aurait pu être prise plus tôt « s’il n’y avait pas eu tous les projets redéfinis en raison des événements de 2020 »

Que reste-t-il de l’application ?

Bien qu’il soit temps de dire au revoir, l’héritage de Periscope vivra bien au-delà des limites de l’application elle-même. Les capacités et l’éthique de l’équipe et de l’infrastructure de Periscope imprègnent déjà Twitter, et nous sommes convaincus que la vidéo en direct a encore le potentiel de voir un public encore plus large au sein du produit Twitter.

Twitter précise également que le site Peeriscope « restera disponible en tant qu’archive en lecture seule des diffusions publiques ». C’est également sur l’audio que le réseau social mise désormais, pour concurrencer l’essor de Clubhouse et l’arrivée prochaine d’une fonctionnalité similaire sur Facebook.

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